做基本分析，就是了解一間公司的商業模式(Business Model)，直接的說，就是一間公司怎樣賺錢。
即 E = P x Q - C
E=Earning，P=Price，Q=Quantity，C=Cost
最簡單的商業模式是零售：
賣出商品數量 X 每件商品售價-成本 = 純利
要純利成長，就要增加賣出商品的數量，提高每件商品的售價，減低成本。要增加賣出商品的數量和提高每件商品售價，就要顧客認為你的商品獨特和有價值，顧客有需求，自然要買。另外，市場未飽和，少競爭，增長自然快。要減低成本，就要做到有規模，把工序標準化和自動化。
最好的公司，應該是P大升，Q大升，C小升，純利暴升。這些公司的股票在大牛市中必定是跑得最快。
例子是多年前的手機市場，當時很少人用智能手機，蘋果每年賣出的iPhone數量每年遞升，iPhone售價穩定甚至微升，成本在中國血汗公廠下被壓得很低，純利年均增長五成以上，AAPL股價自然水漲船高。現在手機市場已飽和，售出手機數量增速慢，iPhone被迫出Cheap版，中國工人工資上漲，AAPL股價自然暴跌。
認識公司的商業模式，基本分析已做了大部份。